广告的呈现方式对于推动产品和服务的流量至关重要。广告商必须确保他们的广告产品符合现代媒体格局的要求。布兰登·默瑟拥有18年的电视工作经验，另外两年为赫斯特集团开发广告产品，他对为合适的广告创造合适的环境有很好的感觉。在他的日常工作中，他致力于弥合赫斯特各种出版物的销售和内容之间的差距，将广告商和创作者联系起来，为印刷和数字媒体撰写赞助特写、广告和编辑文章。凭借创意和销售经验，美世可以分析广告商如何有效地利用印刷和数字媒体。
以下是美世提出的有效广告产品开发成功的三个关键。
使用打印驱动数字流量
报纸和杂志等印刷媒体在赫斯特的投资组合中占了很大一部分，但它们可能被视为过时了。然而，默瑟表示，印刷仍然很方便，特别是可以利用它来吸引观众阅读数字内容。他说:“我们搭建了从平面广告到数字广告的桥梁，并展示了平面广告的投资回报。”“它真的可以推动数字转换。”最好的方法之一就是在印刷品中嵌入二维码，这将促使读者阅读数字内容。
利用数字指标制定战略
美世强调了收集和理解广告产生的数字指标的重要性。对他来说，这些数字真实地反映了你的广告运营情况。在策划新的广告活动时，他会考虑这些数据。“我一直很喜欢数据部分，”默瑟说。“了解人类行为——有经验数据来告诉你的直觉，这可能是数字技术最令人兴奋的事情。”
美世解释说，与其他传统指标相比，数字指标的优势在于数据的多维性。数字广告产生即时数据，并允许跟踪消费者阅读或观看广告前后的模式和行为。传统的衡量标准，如订阅数量和尼尔森收视率，不能像数字指标那样描绘出全貌。最终，数字指标是你如何了解你的受众，并改善你的出口内容。
是灵活的
任何成功的企业的关键是灵活的计划。经济的起起伏伏常常会导致你精心制定的计划出错。当新冠肺炎来袭时，默瑟和他的团队将他们的广告产品适应了虚拟环境。他的团队通过为广告主打造转向数字广告产品的新途径，克服了疫情带来的挑战。美世找到了客户在疫情期间所需的平衡，并提供了持续的广告收入。
随着数字领域的不断发展，广告商和广告产品开发人员必须继续开发新的方式来吸引媒体消费者使用他们的产品和服务。美世在媒体和广告产品开发方面的经验证明了年轻专业人士在为客户制定战略和活动时应该采取的心态。他们需要利用传统媒体的基本力量，并将其应用于新时代。与此同时，他们应该努力开发新的广告呈现方式，以实现利润。
